Le azioni Nike sono crollate dopo che la società ha previsto un calo delle vendite maggiore del previsto nel 2025

Le azioni di Nike (NKE) sono scese fino al 17% venerdì dopo che il rivenditore ha dichiarato di aspettarsi che le entrate diminuiranno più di quanto si pensasse in precedenza nel prossimo anno.

La società ha dichiarato giovedì che i ricavi diminuiranno a metà cifra nel 2025, incluso un calo previsto del 10% nel primo trimestre. Nike inizialmente puntava alla crescita complessiva delle vendite fino al 2025.

La guidance riflette la tendenza continua di Nike durante il quarto trimestre dell’anno fiscale 2024, ha annunciato il calzolaio giovedì fuori orario. I ricavi trimestrali nel quarto trimestre sono diminuiti del 2% rispetto all’anno precedente a 12,61 miliardi di dollari, rispetto alla stima di Wall Street di 12,86 miliardi di dollari. Nel frattempo, l’utile per azione di Nike pari a 0,99 dollari ha battuto le aspettative degli analisti di 0,66 dollari. Le vendite dirette al consumatore di Nike sono diminuite dell’8% rispetto allo stesso trimestre di un anno fa a 5,1 miliardi di dollari.

“Finanza [2025] Sarà un anno di trasformazione per il nostro business”, ha dichiarato il CEO di Nike, John Donahoe, durante la conferenza sugli utili della società.

La società sta cercando di riprendere la crescita delle vendite in quello che finora è stato un anno poco brillante per il titolo. L’analista di Morningstar Equity David Schwartz ha detto a Yahoo Finance che il numero delle vendite era “molto debole” ed era la principale preoccupazione del comunicato.

I margini lordi di Nike sono aumentati al 44,7% nel quarto trimestre, rispetto al 43,6% dello stesso periodo di un anno fa, ma sono rimasti al di sotto delle aspettative degli analisti del 45,3%.

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Le azioni della società sono scese di oltre il 17% nell’ultimo anno, ben lontano dal guadagno del 26% dell’S&P 500 (^GSPC), poiché gli investitori sono diventati diffidenti nei confronti del rallentamento della crescita del rivenditore.

“Tutto sommato, questo indicatore di lunga data del settore continua a lottare egregiamente, e crediamo che la pazienza degli investitori nei confronti del management si stia esaurendo di giorno in giorno”, ha scritto Tom Nigick, vicepresidente senior della ricerca azionaria di Wedbush, in una nota dopo il rilascio degli utili. “Per molto tempo, NKE è stata una delle storie di crescita di maggior successo nella nostra copertura e stavamo aspettando che il marchio ritrovasse il suo fascino. Ma sembra che dovremo aspettare a lungo.”

Wall Street sta tenendo d’occhio la pipeline di prodotti Nike mentre la società con sede nell’Oregon respinge la concorrenza nel mercato principale delle calzature sportive da rivali come Adidas (ADDYY) e On (ONON) e il marchio Hoka di Deckers (DEK).

I dirigenti di Nike affermano di ritenere che i loro piani per ampliare i nuovi prodotti siano “sulla buona strada” e avranno un impatto sui dati finanziari dell’azienda entro la fine dell’anno.

“Abbiamo in programma un miglioramento significativo e continuo nella seconda e nella prima metà, e questo inizia con la fiducia che abbiamo nei nuovi prodotti che immettiamo sul mercato”, ha dichiarato il CFO di Nike Matthew Friend durante la conferenza sugli utili.

Boston, MA - 25 giugno: Toronto Blue Jays 1B Vladimir Gurrero Jr.  Scarpe sportive Nike rosse e bianche.  (Foto di Matthew J. Lee/The Boston Globe tramite Getty Images)

L’innovazione aumenterà le azioni di Nike? Scarpe Nike rosse e bianche dei Toronto Blue Jays 1B Vladimir Guerrero Jr. (Matthew J. Lee/The Boston Globe tramite Getty Images) (Boston Globe tramite Getty Images)

Josh Shafer è un giornalista di Yahoo Finance. Seguitelo su X @_joshschafer.

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